Todo sobre la publicidad exterior
La publicidad clásica de ahí fuera: «Out of Home». Incluso tras una investigación exhaustiva, no hemos podido averiguar quién acuñó este término. Pero se podría explicar más o menos así: uno está en casa (home), mira por la ventana y ve un anuncio ahí fuera (out of home). Aparte de esta definición un poco rebuscada, también se podría llamar simplemente «publicidad exterior»; este término es probablemente más conocido, y no es algo reciente. Se cree que las primeras formas de publicidad exterior datan de hace miles de años y ya indicaban puntos de venta y rutas de viaje. Así pues, debe de haber una razón por la que esta forma de publicidad, probablemente la más antigua, siga funcionando tan bien.
En realidad, es difícil delimitarlo
… y, aun así, lo intentamos. La publicidad exterior es aquella que se realiza en el espacio público, es decir, en realidad todo aquello que se pueda utilizar como soporte para transmitir un mensaje. Aunque las formas, los tamaños y las ubicaciones parecen prácticamente inagotables, se pueden reducir a algunos clásicos; al menos, esos son los que conocemos y reconocemos como publicidad exterior.
Publicidad en carteles
El buque insignia de la publicidad exterior, la Carteles. Grande, imposible de pasar por alto, de gran alcance, llamativo. Esto puede tener ventajas, pero también desventajas. La gran ventaja es un alcance inmenso; el pequeño inconveniente es que apenas se puede limitar quién podría ser el público objetivo. Claro, se podrían colocar, por ejemplo, pelotas de tenis justo delante de la salida de la pista cubierta, pero, por lo general, una campaña publicitaria tan específica resulta bastante cara y complicada.
Publicidad en medios de transporte
También es un producto estrella, pero más versátil. Y es que puede colocarse sobre, dentro y alrededor de los medios de transporte. La ventaja: está algo más orientada al público objetivo; la desventaja: se percibe de forma algo menos detallada.
El resto
En realidad, aquí cabe de todo y puede resultar más o menos eficaz. Si limitamos estas formas de publicidad a «todo lo que llega hasta la puerta de casa», puede tratarse de Colgadores para puertas comerciar, pero también Posavasos, Pegatinas, Bolsa o Postales. La gran ventaja aquí es que este material publicitario para exteriores podría incluso llegar a los hogares y es fácil de personalizar.
¿Por qué funciona tan bien la publicidad exterior?
Probablemente no se pueda responder a esta pregunta de forma inequívoca. Pero lo que sí está claro es que no se puede prescindir realmente de esta forma de publicidad. En este ámbito no existen normas estrictas del RGPD, los anunciantes no tienen que obtener consentimientos y, además, es difícil ignorarla haciendo clic, tirarla a la basura, cambiar de canal o apagar el dispositivo. De alguna manera, parece que la gente se ha acostumbrado a este tipo de publicidad, ya que es menos intrusiva y, sobre todo, no invade la privacidad. Es como si uno se adentrara en el espacio público y aceptara la publicidad, algo que ocurre con mucha menos frecuencia dentro de las cuatro paredes de casa.
Publicidad exterior, pero digital.
Al principio hemos hablado de la historia milenaria de la publicidad exterior y, por supuesto, en este ámbito también se han producido muchos cambios. Al menos si imaginamos un obelisco a lo largo de una antigua ruta comercial y lo comparamos con una pantalla digital en una parada de autobús que muestra un vídeo sobre una bebida de avena. La función es la misma, pero las posibilidades se han ampliado un poco. Así, como ya se ha dicho, en las pantallas digitales no solo se pueden mostrar vídeos, sino que también se puede llevar a cabo una difusión dirigida, por ejemplo, según la hora del día, la ubicación o las condiciones meteorológicas (de este modo, se podrían promocionar con más éxito las bebidas de avena en unas zonas y las bebidas lácteas en otras).
Si vamos un paso más allá, pronto podrían ser posibles formas de publicidad muy personalizadas y adaptadas a los espectadores (lo que, en parte, ya es así). Estas posibilidades, dicho de manera coloquial, todavía parecen un poco inquietantes hoy en día, pero son perfectamente viables desde el punto de vista técnico. Así pues, si estás buscando una bicicleta en tu smartphone, esta podría aparecer de inmediato en diversas pantallas de las paradas de autobús.
También se pueden implementar opciones de realidad aumentada que, en combinación con un smartphone, ofrecen numerosas posibilidades creativas; por ejemplo, vídeos que se reproducen tras escanear el cartel digital o simplemente situarlo en la imagen, o incluso acciones interactivas en el dispositivo.
